Campanha da Starbucks transforma memória de Gwangju em caso de polícia

Campanha da Starbucks transforma memória de Gwangju em caso de polícia
Uma promoção para vender copos virou um teste explosivo de memória histórica na Coreia do Sul. Ao associar “tanques” à data do Levante de Gwangju, a Starbucks se viu no centro de uma investigação policial e de uma reação pública que ultrapassa o marketing.

As versões pró-governo e de oposição convergem nos fatos centrais: a polícia fez buscas nos escritórios da Starbucks Coreia após uma denúncia de difamação contra integrantes do Grupo Shinsegae, operador local da rede. A queixa foi apresentada por um grupo civil e por famílias das vítimas do levante, marco da luta pró-democracia sul-coreana.

O ponto de choque foi a campanha lançada em 18 de maio, batizada de “Dia do Tanque”, para promover copos de grande capacidade. A data coincidiu com o aniversário do levante de Gwangju, quando a ditadura militar pôs tanques nas ruas e 165 civis morreram, segundo o balanço oficial. Para críticos, não se tratou de uma escolha comercial infeliz, mas da banalização de uma tragédia nacional: os mortos são lembrados por muitos como mártires.

Não há, nas narrativas apresentadas, disputa relevante sobre a sequência dos acontecimentos — apenas a ênfase comum de que a marca atingiu uma ferida ainda aberta. A Starbucks Coreia respondeu com desculpas públicas e fechou temporariamente mais de 2.000 lojas, em junho, para treinar funcionários.

O episódio expõe o contraste entre a lógica de uma campanha promocional e o peso político de uma efeméride. Num país onde Gwangju permanece símbolo da resistência à ditadura, a palavra “tanque” não funcionou como metáfora de capacidade: foi recebida como provocação.

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