Cervejas premium fortalecem rivalidade entre Ambev e Heineken O mercado brasileiro de cervejas premium e superpremium está em alta, impulsionado pela mudança no comportamento do consumidor que busca variedade e novas experiências. A Ambev e a Heineken disputam acirradamente essa fatia de mercado, com inovações e estratégias de portfólio. A Copa do Mundo de 2026 também é vista como um impulsionador significativo do consumo global de cerveja.

• Consumidores de cerveja agora consideram fatores como origem dos ingredientes e experiência de consumo, com foco crescente nos segmentos premium e superpremium.
• Ambev relata desempenho sólido no Brasil, com ganho de participação nas categorias premium e superpremium, impulsionado por inovações como Stella Artois Pure Gold e Michelob Ultra.
• Heineken contesta os números da Ambev, atribuindo o cenário a uma disputa de preços, mas reconhece a transformação do segmento premium no Brasil.
• A Copa do Mundo de 2026, com formato ampliado, é estimada a elevar o consumo global de cerveja em cerca de 1 bilhão de copos, impulsionada por horários de jogos favoráveis ao consumo.
• A ampliação da Copa do Mundo com 48 seleções e 104 partidas deve resultar na maior edição em termos de consumo de bebidas. https://www.gazetadopovo.com.br/brasil/cervejas-premium-ampliam-mercado-e-acirram-disputa-por-consumidores-no-brasil/