Prada превратила исторический магазин в Милане в восьмиэтажный мир моды, искусства и роскоши

Prada превратила исторический магазин в Милане в восьмиэтажный мир моды, искусства и роскоши
В Галерее Виктора Эммануила II в Милане открылась Prada Galleria — восьмиэтажный комплекс на месте, где в 1913 году появился первый магазин Fratelli Prada. Проект объединяет розничные пространства, архив, искусство, частные салоны и гастрономию, превращая исторический адрес бренда в самостоятельную достопримечательность.

Ключевой элемент комплекса — подземный Passaggio Segreto, соединяющий бутики Prada Donna и Prada Uomo. Это не только переход, но и небольшая экспозиция о ранних экспериментах и важных «первых» шагах компании. Женский магазин расширили почти вдвое: помимо коллекций одежды, в нём появились зоны для путешествий, товаров для дома и косметики.

Над мужским бутиком расположилась миланская кондитерская Marchesi 1824. Ещё этажом выше работает Pradasphere — первая постоянная выставка Prada с предметами из архива и материалами, связанными с сотрудничеством марки в сфере искусства, архитектуры, кино, спорта и культуры. Посещение экспозиции требует предварительной регистрации.

Часть пространств рассчитана не на массовый поток. Studio предлагает персональный шопинг по записи, а Appartamento оформлен как интерьер XVIII века с антикварной итальянской мебелью и фотографиями Андреаса Гурски; попасть туда можно только по приглашению. Верхние уровни занимает Osservatorio Fondazione Prada, посвящённый визуальным экспериментам на пересечении технологий и современной культуры.

Таким образом, Prada делает ставку сразу на две интерпретации проекта. Для самой марки это способ показать историю как живую последовательность встреч и идей, а не музейную коллекцию за стеклом. Для посетителя — новый формат luxury-флагмана, где покупка становится лишь частью маршрута между выставкой, кондитерской, искусством и архитектурой.