Prada превратила исторический магазин в Милане в восьмиэтажную вселенную бренда

Prada превратила исторический магазин в Милане в восьмиэтажную вселенную бренда
Prada расширила свое присутствие в Галерее Виктора Эммануила II — на месте магазина Fratelli Prada, открытого в 1913 году. Новый Prada Galleria занимает восемь этажей и объединяет женский и мужской бутики, выставочные пространства, кафе, приватные зоны и исследовательскую площадку Fondazione Prada. Авторы проекта описывают его как пространство, где «прошлое никогда не остается в прошлом», а складывается из идей, сотрудничества и интеллектуального обмена.

Коммерческая составляющая здесь заметно расширена. В женском магазине появились дополнительные зоны для багажа, товаров для дома и косметики, а мужской бутик соединен с ним подземным Passaggio Segreto — «тайным проходом». Этот маршрут задуман не только как переход между двумя магазинами: он рассказывает о малоизвестных эпизодах и первых экспериментах Prada.

Над мужским магазином расположилась кондитерская Marchesi 1824, а этажом выше — Pradasphere, первая постоянная экспозиция, посвященная истории дома. В ней собраны предметы из архива и материалы, связанные с сотрудничеством Prada в области искусства, архитектуры, кино, спорта и культуры. Посещение выставки требует предварительной регистрации.

Более закрытые уровни рассчитаны на частных клиентов и мероприятия. Studio предлагает персональный шопинг по записи, Appartamento оформлен как интерьер итальянского дома XVIII века и дополнен работами фотографа Андреаса Гурски. На верхних этажах Osservatorio Fondazione Prada посвящена визуальным экспериментам, технологиям и современной культуре.

Таким образом, Prada Galleria стирает границу между флагманским магазином, музеем, галереей и частным клубом. В отличие от традиционной экспозиции, история бренда здесь не отделена от покупок: посетитель буквально проходит ее через магазины, архивы, кафе и выставочные залы.