Formafantasma займётся наследием Santa Maria Novella без радикального ребрендинга

Formafantasma займётся наследием Santa Maria Novella без радикального ребрендинга
Итальянский дуэт Formafantasma назначен креативным директором флорентийской Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella — одной из старейших действующих аптек и косметических марок Европы. Компания ведёт историю с 1221 года, когда доминиканские монахи начали выращивать лекарственные растения и готовить препараты.

Новая команда будет работать с продуктами, упаковкой, коммуникацией, розничными пространствами и мероприятиями вместе с внутренними специалистами бренда. Однако речь, судя по заявлению Formafantasma, не идёт о радикальном обновлении фирменного стиля. Отправной точкой должны стать качество самих продуктов, материалы и экспертиза их производства.

Для дизайнеров история Santa Maria Novella — это не застывшее наследие, которое нужно сохранить под стеклом, а система знаний, формул, техник и предметов, передававшихся и менявшихся на протяжении поколений. Дуэт предлагает разобраться, что именно позволило бренду оставаться актуальным, что может трансформироваться и как его различные проявления — от флакона и коробки до магазина — могут говорить более согласованно.

Позиция бренда близка к этому подходу: Santa Maria Novella называет Formafantasma «кураторами, внимательными к знаниям, которые Officina хранила восемь веков». Тем самым от новых руководителей ждут не единого узнаваемого визуального жеста, а междисциплинарной работы с продуктом, пространством, исследованием и выставочным дизайном.

Первые результаты сотрудничества пока не представлены. Тем не менее его рамки уже обозначены: не начинать с чистого листа и не превращать 800-летнюю историю в декоративный набор отсылок, а использовать её как основу для следующего этапа развития бренда.