Reformation превращает ковры из декора магазинов в дорогой предмет желания

Reformation превращает ковры из декора магазинов в дорогой предмет желания
Reformation представила первую домашнюю коллекцию — девять лимитированных ковров, созданных совместно с французской мастерской Les Editions de Tapis. Ранее похожие изделия использовались в магазинах бренда, и покупатели регулярно спрашивали, где их можно приобрести. «Люди замечали, как красиво выглядят магазины и ковры, а затем спрашивали: “Где мы можем их купить?”» — говорит креативный директор Reformation Лорен Карис Коэн.

Коллекция построена на соединении «небрежности Лос-Анджелеса и парижской элегантности» — отсылке одновременно к голливудскому модернизму и французской декоративной традиции. В нее вошли модели с пальмами, лебедями, котом и более сдержанным орнаментом. Каждый дизайн начинается с ручного эскиза, а затем создается мастерами в Индии или Непале из шерсти, льна и шелка. Стоимость изделий составляет от $1 тыс. до $5 тыс.

Для Reformation это расширение бренд-мира за пределы одежды. Коэн считает, что ковры могут познакомить с маркой тех, кому она прежде была неизвестна, а постоянным клиентам дать возможность «поставить нас на пол, а не только повесить в шкаф». При этом компания подчеркивает связь проекта с принципами устойчивого производства: изделия делают под заказ, чтобы сокращать отходы, а качество и долговечность рассматривают как основу циркулярности.

Томас Коччимильо, основатель Les Editions de Tapis, получил полную творческую свободу в разработке капсулы. По его словам, коллекция находится «где-то между двумя мирами: французским наследием и современной культурой». Так Reformation превращает узнаваемые детали своих пространств в самостоятельный интерьерный продукт — более доступный, чем многие авторские работы мастерской, но по-прежнему рассчитанный на длительное использование.