Lego aposta em parcerias como Pokémon e vê receita quase dobrar desde 2020 A Lego tem investido fortemente em parcerias com marcas de mídia licenciada, como Pokémon e Star Wars, que agora representam mais da metade de sua receita. Essa estratégia, focada em atrair tanto crianças quanto adultos, ajudou a quase dobrar a receita anual da empresa desde 2020. Apesar dos desafios de produção e da rápida evolução das tendências online, a propriedade intelectual de terceiros se tornou um motor crucial para o sucesso da Lego.

• A Lego lançou uma nova linha em colaboração com Pokémon, que inclui criaturas com chips embutidos para interações.
• Brinquedos baseados em propriedade intelectual licenciada representam mais de metade da receita anual da Lego, estimada em US$ 13 bilhões.
• A estratégia de licenciar marcas como Star Wars, Harry Potter e Fórmula 1 tem sido mais bem-sucedida do que criar novas linhas próprias.
• A participação das vendas globais de brinquedos licenciados subiu de 25% para 37% nos últimos sete anos.
• A Lego expandiu seu público para incluir adultos com conjuntos de alta qualidade baseados em franquias populares.
• A receita anual da Lego quase dobrou desde 2020, superando a rival Mattel.
• Colaborações exigem desenvolvimento de novas peças e repasse de parte das vendas aos licenciadores.
• As redes sociais facilitam a identificação de tendências, mas dificultam a previsão de sua longevidade.
• A Lego continua a desenvolver suas próprias marcas, como a linha Botanicals, mas a propriedade intelectual de terceiros é altamente demandada pelos clientes. https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/06/lego-aposta-em-parcerias-como-pokemon-e-ve-receita-quase-dobrar-desde-2020.shtml